银行多措并举助力新春消费市场活力显著提升

在刚刚过去的超长春节假期，消费市场迎来强劲复苏。交通银行信用卡积极响应商务部、中宣部等九部门联合发起的2026"乐购新春"活动号召，精心推出新春惠民系列举措，多维度激发春节消费活力，助力消费市场回暖升级。春节期间，交通银行信用卡日均消费交易笔数同比增长超11%，移动支付消费额日均同比增长22%。

金融支持再加码

今年1月份，商务部等9单位联合印发《2026"乐购新春"春节特别活动方案》，其中明确"加大金融支持。鼓励金融机构与重点商户合作，策划春节专属活动，推出消费红包、消费立减等优惠，扩大活动覆盖面。"

国家金融监督管理总局新闻发言人、政策研究司司长郭武平在2月11日召开的国新办新闻发布会上表示，国家金融监督管理总局认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，促进投资于物和投资于人紧密结合，指导金融机构落实好促消费的各项举措，丰富金融产品，便利金融服务，营造良好的消费环境。具体可以概括为降成本、优服务、惠民生、强保障四个方面。

多家银行积极响应

多家银行积极行动，围绕"好吃、好住、好行、好游、好购、好玩"等新春消费六大场景，开展2026年春节促消费专项活动，推出一系列暖心、实惠的金融服务。

建设银行以"福享舌尖、福暖新家、福行天下、福购到家、福乐生活"为主题，精心策划开展15项惠民活动，并集中推出微信立减金、消费券、数字人民币智能合约红包、支付满减、利率优惠等多重权益，助力实现马年消费"开门红"。

消费结构呈现新特征

中信证券研究报告提到，2026年春节假期的消费结构表现出三个典型特征：一是消费中的K型分化有所加剧；二是绿色智能、健康、体验式消费成为2026年春节消费的新主线；三是以旧换新、消费券、"乐购新春"政策礼包等形成合力，大宗消费品与服务消费双双高增，汽车以旧换新客单价显著上升。